Разновидности и советы по выбору сыворотки Estee Lauder

Сыворотки для лица: польза, виды и порядок применения

Сыворотки не входят в арсенал обязательных средств, используемых для основного ухода за кожей, но в качестве дополнительного ухода эти продукты никогда не будут лишними.

Благодаря высокой концентрации полезных веществ сыворотки позволяют быстро и максимально эффективно решить многие проблемы, значительно улучшить качество кожи.

Описание, состав и полезные свойства сывороток для лица

Сыворотка (серум) для лица – косметическое средство с повышенным содержанием активных веществ. Чаще всего в состав продукта входит всего несколько ингредиентов, сочетание которых дает мощный эффект.

Внимание! Сыворотки не заменяют средства для ежедневного ухода, а дополняют их, решая ту или иную конкретную задачу, например, глубоко увлажняя кожу или избавляя от морщин.

Они имеют легкую текстуру, очень быстро впитываются. Чаще других в составе сывороток встречаются следующие компоненты:

гиалуроновая кислота – способствует удержанию влаги, повышает барьерные функции кожи;
витамин С – укрепляет стенки сосудов, поддерживает синтез коллагеновых волокон, осветляет кожу;
фруктовые кислоты – активируют процесс регенерации, выравнивают рельеф кожи, разглаживают морщины;
пептиды – способствуют омоложению кожи, повышают упругость, обеспечивают лифтинг-эффект;
антиоксиданты – нейтрализуют свободные радикалы, замедляя процесс старения;
керамиды – усиливают защитные функции кожи;
ретиноиды – ускоряют выработку структурных белков, нормализуют работу сальных желез, способствуют разглаживанию морщин.

В зависимости от комбинации ингредиентов сыворотки оказывают то или иное действие на кожу.

Как работает сыворотка?

Высокая эффективность сывороток для омоложения или устранения дефектов объясняется тем, что концентрация полезных веществ в них значительно выше, чем в других косметических средствах, а молекулы очень мелкие, поэтому быстро и беспрепятственно проникают в глубокие слои кожи. Таким образом, в отличие от кремов или лосьонов сыворотка оказывает более выраженное действие, работая не только на поверхности эпидермиса, но и в дерме.

Кроме того, нанесение концентрированного продукта можно считать подготовительным этапом перед применением дневного или вечернего крема (реже маски). Молекулы сыворотки не только сами проникают вглубь дермы, но и захватывают с собой молекулы средств, нанесенных после, за счет чего результат их применения, будь то разглаживание морщин или подтяжка кожи, становится более выраженным.

Виды сывороток

Все сыворотки различают по направленности действия на следующие виды:

увлажняющие;
витаминные;
противовоспалительные;
отбеливающие;
с лифтинг-эффектом;
антивозрастные.

Специалисты рекомендуют подбирать маску, ориентируясь не только на ее назначение, но и на свой тип кожи.

Для сухой кожи лица

Обладательницам кожи сухого типа следует отдавать предпочтение маскам с увлажняющими компонентами (гиалуроновой кислотой, глицерином). Они не только восстанавливают водный баланс кожи, но и предотвращают потерю влаги, защищают кожу от воздействия внешних факторов, повышают тонус.

Кроме того, увлажняющие сыворотки замедляют процессы увядания, помогают бороться против морщин.

Жирной проблемной кожи

Для кожи, склонной к жирности, подойдут сыворотки, в составе которых есть противовоспалительные компоненты, такие как:

салициловая кислота;
цинк;
витамин С.

Хорошо работают на жирной коже с расширенными порами средства с кислотами, которые удаляют отмершие клетки, очищают и сужают поры, нормализуют работу сальных желез.

С салициловой кислотой

Ретинол и его производные – частые компоненты сывороток для проблемной кожи, способствующие ее омоложению и одновременно снижающие выработку себума.

Для чувствительной кожи лица

Чувствительной коже в первую очередь необходима защита и восстановление. В этом помогут сыворотки с аллантоином и ниацинамидом, ускоряющие регенерацию тканей, улучшающие барьерные функции кожи. Кроме того, в состав продуктов для кожи, склонной к гиперчувствительности, часто входят экстракты лекарственных трав, морских водорослей.

Для сияния лица

К сожалению тусклость кожи – довольно частый спутник современных женщин, нередко страдающих от хронической усталости, постоянного недосыпа, стрессов. Особенно хорошо знакома эта проблема жительницам больших городов с загрязненным воздухом.

Для возвращения здорового цвета и сияния коже применяют сыворотки с гиалуроновой кислотой, витаминами, кислотами и ретиноидами.

Антивозрастная сыворотка для лица

Омолаживающие сыворотки для лица – одна из самых востребованных категорий. Средства, в состав которых входят пептиды, коллаген, растительные экстракты, улучшают состояние увядающей кожи, устраняют признаки старения, разглаживают морщины, повышают тонус, освежают цвет, подтягивают овал лица.

Правила выбора

Чтобы получить от применения сыворотки максимум пользы, надо ответственно подойти к выбору. Самые важные факторы, на которые надо обратить внимание:

состав;
назначение (следует подбирать продукт, решающий конкретную, имеющуюся у вас проблему);
текстура (гелевая, кремообразная, масляная);
тип кожи (это не основополагающий, но все же довольно значимый момент);
производитель (желательно отдавать предпочтение проверенным брендам с хорошей репутацией).

Хорошим решением при подборе сыворотки станет консультация с косметологом.

Рейтинг антивозрастных сывороток от морщин

Многие производители косметических средств выпускают антивозрастные сыворотки для кожи. Среди них много достойных качественных продуктов, показывающих хорошие результаты.

Несмотря на то, что все омолаживающие сыворотки отчасти помогают бороться с морщинами, некоторые из них, по мнению пользователей и экспертов, справляются с этой задачей лучше других. Одни продукты эффективнее против мимических морщин, другие разглаживают даже глубокие складки.

От мимических морщин

К лучшим сывороткам для лица, которые можно использовать после 40 лет, относятся:

Ночная сыворотка-масло с витамином Е от The Body Shop;
Advanced Night Repair II Synchronized Recovery Complex от Estee Lauder;
Сыворотка для лица от мимических морщин с ретинолом и гиалуроновой кислотой от St. Botanica;
Hydrance Intense Rehydrating Serum Увлажняющая сыворотка для лица, шеи и декольте от AVENE;
Увлажняющая сыворотка The Green Tea Seed Serum от

От глубоких морщин

Нижеперечисленные средства также занимают первые места в рейтинге сывороток для лица, применяемых после 40 лет:

Serum Vegetal Wrinkles & Firmness от Yves Rocher;
Восстанавливающая сыворотка для лица Blue Therapy Accelerated Serum от Biotherm;
Сыворотка от глубоких морщин Retinol Correxion от Roc;
Сыворотка с коллагеном от глубоких морщин от Lumiglo.

Насыщенный полезными веществами состав этих продуктов обеспечивает мощное омолаживающее действие и устранение глубоких морщин.

Blue Therapy Accelerated Serum

Антивозрастные

Профессиональные средства оказывают комплексное омолаживающее действие, не только устраняя морщины, но и подтягивая, освежая кожу, улучшая ее текстуру. К лучшим антивозрастным сывороткам для лица можно отнести следующие:

Антивозрастная сыворотка для лица Revitalift Лазер x3 от L’Oréal Paris;
Антивозрастная сыворотка для лица Regenerist Advanced Anti-Aging Micro-Sculpting Serum от Olay;
MINERAL 89 Ежедневный гиалуроновый гель-сыворотка для кожи лица от Vichy;
Антивозрастная сыворотка для чувствительной кожи Hyalu B5 от La Roche-Posay.

Эти продукты можно использовать и для избавления от глубоких морщин.

Правила применения

Рекомендации по применению сывороток против старения (и любых других):

перед нанесением средства кожу очищают и протирают тоником;
на все лицо достаточно нескольких капель сыворотки, которые надо равномерно распределить по всему лицу;
движения должны быть легкими, кожу ни в коем случае не надо сильно растирать;
после того, как сыворотка полностью впиталась, можно наносить увлажняющий или питательный крем;
сыворотки применяют курсами по 2–4 недели, после чего необходим перерыв.

При соблюдении этих несложных правил использование сыворотки будет максимально эффективным.

Заключение

Применять сыворотки для лица можно в любом возрасте. Они не только сами положительно влияют на кожу, но и, работая в тандеме, усиливают эффективность других косметических средств. Очень важно правильно подобрать продукт, ориентируясь на потребности кожи и наличие недостатков, требующих устранения.

КрасотаРазбор состава: Что внутри сыворотки Estée Lauder Advanced Night Repair

Экстракт семян колы, трипептид-32 и другие ингредиенты

31 июля 2019
34001
2

В РУБРИКЕ «РАЗБОР СОСТАВА» предпринимательница Кристина Фарберова и косметический химик-технолог Юлия Агеева разбирают составы популярных средств. В новом выпуске — сыворотка Estée Lauder Advanced Night Repair.

ТЕКСТ: Кристина Фарберова,
автор телеграм-канала «Крис печатает»

Estée Lauder Advanced Night Repair II

Универсальный восстанавливающий комплекс

состав: Water/Aqua/Eau; Bifida Ferment Lysate; Methyl Gluceth-20; Peg-75; Bis-Peg-18 Methyl Ether Dimethyl Silane; Butylene Glycol; Propanediol; Cola Acuminata (Kola) Seed Extract; Hydrolyzed Algin; Pantethine; Caffeine; Lecithin; Tripeptide-32; Ethylhexylglycerin; Sodium Rna; Bisabolol; Glycereth-26; Squalane; Sodium Hyaluronate; Oleth-3 Phosphate; Caprylyl Glycol; Lactobacillus Ferment; Oleth-3; Oleth-5; Anthemis Nobilis (Chamomile); Yeast Extract/Faex/Extrait De Levure; Choleth-24; Hydrogenated Lecithin; Ceteth-24; Tocopheryl Acetate; Ethylhexyl Methoxycinnamate; Hexylene Glycol; Carbomer; Triethanolamine; Trisodium Edta; Bht; Xanthan Gum; Phenoxyethanol; Red 4 (Ci 14700); Yellow 5 (Ci 19140)

Впервые сыворотку Advanced Night Repair компания Estée Lauder выпустила в 1982 году. С тех пор эта коричневая банка с пипеткой стала легендой и прочно закрепилась на туалетных столиках нескольких поколений. В 2013-м формулу сыворотки обновили — добавили и запатентовали комплекс Chronolux CBTM. Обновилось и название — сыворотка стала называться Advanced Night Repair Synchronized Recovery Complex II. Этот продукт — бестселлер Estée Lauder. По словам бренда, каждый год они продают примерно 1 629 199 флаконов — то есть буквально три штуки в минуту.

Как правило, база косметического средства состоит из воды, масел, восков, эмульгаторов и текстурообразующих компонентов. Advanced Night Repair — не исключение. На первом месте вода, на втором — лизат бифидобактерии (Bifida Ferment Lysate). Это активный компонент, поэтому о нём ниже. На третьем месте — Methyl Gluceth-20 — эмолент, увлажняющий и смягчающий кожу. Он не проникает в глубокие слои, его территория — роговой слой и гидролипидная мантия. В составе Advanced Night Repair содержится два гелеобразователя: карбомер и ксантановая камедь. Они отвечают за тактильные свойства сыворотки, чтобы её было приятно наносить и легко распределять. Также в составе большой комплекс эмульгаторов (Peg-75; Bis-Peg-18 Methyl Ether Dimethyl Silane, Glycereth-26, Oleth-3 Phosphate, Oleth-3 и Oleth-5, Choleth-24; Hydrogenated Lecithin; Ceteth-24). Они помогают создать единую эмульсию из несмешивающихся жидкостей, таких как масло и вода, например.

В новой формуле сыворотки заменили два консерванта: метилпарабен и бензиловый спирт. Вместо них — этилгексилглицерин (Ethylhexylglycerin) и каприлил гликоль (Caprylyl Glycol). Нельзя сказать, что тот же метилпарабен хуже или опаснее — вероятно, Estée Lauder приняла решение о такой замене из-за настороженности покупателей и их страхе перед парабенами. Компоненты c цветами в названии — Red 4 (Ci 14700), Yellow 5 (Ci 19140) — красители.

Увлажняющие активные компоненты

Bifida Ferment Lysate; Butylene Glycol; Cola Acuminata (Kola) Seed Extract; Squalane; Sodium Hyaluronate; Bisabolol; Pantethine; Anthemis Nobilis (Chamomile); Propanediol; Hydrolyzed Algin; Lactobacillus Ferment; Yeast Extract/Faex/Extrait De Levure.

В ANL содержится неплохой микс из увлажняющих и успокаивающих кожу активов. Как и в любом уважающем себя увлажняющем средстве, здесь есть гиалуроновая кислота. И сквалан — природный углеводород, получаемый из оливкового масла. Главный компонент полиненасыщенных липидов на нашей коже работает как эмолент, антиоксидант и увлажнитель. Также сюда добавили бисаболол — успокаивающий компонент, который получают из ромашки. Он устраняет покраснения и шелушения, а ещё успокаивает зуд. В составе есть и чистый экстракт ромашки (Anthemis Nobilis), тоже обладающий успокаивающими и противовоспалительными свойствами.

Лизат бифидобактерии (Bifida Ferment Lysate) — интересный ингредиент. Лизаты в составе косметики часто называют пробиотиками, но это не совсем верно. Пробиотики — живые организмы, и их добавление в косметику для массового потребления противоречило бы законам. Поэтому на деле лизаты — это неживая часть бактериальной мембраны. Предполагается, что такие компоненты в косметических средствах способны стимулировать иммунные функции кожи и восстанавливать защитный барьер. Ещё один пробиотик в составе — фермент лактобацилл (Lactobacillus Ferment), который способствует восстановлению кожи после акне и успокаивает. «К сожалению, исследований о влиянии пробиотиков и постбиотиков (особенно лизатов) на кожу совсем немного — поэтому все их полезные свойства пока находятся больше в теоретическом поле, чем практическом», — подчёркивает Агеева.

Экстракт семян колы (Cola Acuminata (Kola) Seed Extract) содержит кофеин и обладает тонизирующим и противовоспалительными свойствами и фотозащитной активностью. «Его часто используют в составах антицеллюлитных кремов и лосьонов для загара. В сыворотке, видимо, он выполняет успокаивающую функцию», — комментирует Юлия. Пантетин (Pantethine) — увлажняющий и заживляющий компонент, производная витамина Б5. Под названием Hydrolyzed Algin скрывается полисахарид из бурых водорослей, который снимает раздражение и воспаление, а также ускоряет процесс регенерации кожи. Экстракт дрожжей (Yeast Extract/Faex/Extrait De Levure) содержит комбинацию флавоноидов, сахаров, витаминов и аминокислот. Его часто вводят в косметические формулы, так как он имеет кондиционирующие и антиоксидантные свойства. К сожалению, в открытом доступе об этом ингредиенте мало исследований.

Другие активные компоненты

Sodium Rna; Tocopheryl Acetate; Caffeine; Ethylhexyl Methoxycinnamate; Tripeptide-32; Lactobacillus Ferment.

Косметические компании позиционируют Sodium Rna как компонент, работающий на разглаживание морщин. Ацетат витамина Е (Tocopheryl Acetate) в косметике выполняет функцию антиоксиданта: предотвращает окисление кожного сала. Кофеин (Caffeine), по некоторым исследованиям, может уменьшать отёчность и тёмные круги под глазами — что, в свою очередь, может быть связано с плохой циркуляцией крови в этой области. Октилметоксициннамат (Ethylhexyl Methoxycinnamate) абсорбирует UVB-излучение и защищает от солнечных лучей. «Не понимаю, зачем этот компонент находится в сыворотке, которая позиционирует себя как ночная, — это актуально разве что для тех, кто любит поспать до трёх часов дня у открытого окна», — говорит Агеева.

В качестве возрастного компонента в ANR также введён трипептид-32 (Tripeptide-32). Согласно патенту, этот пептид может включать и выключать гены, ответственные за восстановление кожи в разное время дня и ночи. Тем не менее нет независимых исследований, подтверждающих, что это происходит при местном применении на коже. «Сложность с пептидами в том, что большинство исследований проводят на моделях кожи человека, а это всё-таки не то же самое, что настоящая кожа, — поясняет Агеева. — В теории многие из них отлично работают — восстанавливают кожу, стимулируют синтез коллагена и способствуют удержанию влаги. Но мы пока не знаем наверняка, происходит ли это на практике».

Косметика Estee Lauder отзывы и итоги разбора составов

Косметика Estee Lauder отзывы и итоги разбора составов уходовой косметики — только на основе составов, ничего личного

Вот итоговая таблица косметических средств от компании Estee Lauder, обзор которых есть в моих статьях.

Для того, чтобы было легче подобрать подходящее своей коже средство, я «поставила ему оценку» и дала ссылку на статью.

Если какого-то средства не нашли в описании — это значит, что я не знаю его химического состава.

Удачи в подборе косметических средств!

Косметика Estee Lauder отзывы на «отлично»:

Estee Lauder тоник-микроэссенция для омоложения и сияния кожи
тоник балансирующий (Perfectly Clean Fresh Balancing Lotion)
тоник смягчающий, увлажняющий (Soft Clean Silky Hydrating Lotion)
Eye Makeup Remover Take It Away Makeup Remover Lotion
Estee Lauder очищающие средства Advanced Night Micro Очищающий бальзам
NightWear Plus 3-минутная детокс-маска
Advanced Night Repair Универсальный восстанавливающий комплекс в ампулах
Advanced Night Repair Концентрированная восстанавливающая маска для глаз в патчах
Advanced Night Repair Концентрированная восстанавливающая маска с технологией PowerFoil
Интенсивно омолаживающий лосьон, восстанавливающий кожу лица RE-NUTRIV ULTIMATE LIFT FLORALIXIR™ DEW
Estee Lauder Perfectionist [CP+R] Сыворотка против морщин
Estee Lauder Perfectionist антивозрастная тональная сыворотка
Perfectionist Pro Пилинг для Мгновенного Обновления Кожи с AHA- и BHA-Кислотами
Estee Lauder Perfectionist Pro Крем для Быстрого Восстановления Кожи с Ретинолом
Perfectionist Pro Сыворотка «Быстрое укрепление + лифтинг»
Perfectionist Pro Мультизащитный UV флюид с антиоксидантами SPF 45
Revitalizing Supreme+ Night Ночной интенсивный крем для сохранения молодости кожи
Revitalizing Supreme+ Питательная и увлажняющая двухфазная сыворотка в масле
Pure Color Envy Ухаживающий бальзам для губ

Косметика Estee Lauder отзывы на «хорошо»:

Perfectly Clean Multi-Action Creme Cleanser/moisture Mask 2 в 1:крем для умывания/маска увлажняющая
Estee Lauder Perfectly Clean 2 в 1: желе для умывания/скраб
Perfectly Clean 2 в 1: пенка для умывания/ маска очищающая
Estee Lauder Nutritious Micro-Algae Желе для жирной кожи
Nutritious Micro-Algae Мыло, глубоко очищающее поры
Eye Makeup Remover Мягкое средство для снятия макияжа глаз (Gentle Eye Makeup Remover)
Eye Makeup Remover Салфетки для снятия макияжа (Take It Away)
2-фазное средство для снятия водостойкого макияжа
Увлажняющая обогащенная пенка (Soft Clean Moisture Rich Foaming Cleanser)
Пенка для умывания 2-в-1 с комплексом антиоксидантов для здорового сияния лица
DayWear Крем с тональным оттенком для всех типов кожи SPF 15
DayWear Matte Увлажняющий гель-крем с антиоксидантами, устраняющий жирный блеск
NightWearPlus Ночной детокс-крем с антиоксидантами
Nutritious Super-Pomegranate Увлажняющий крем с комплексом антиоксидантов для здорового сияния лица
Nutritious Super-Pomegranate Ночная крем-маска с комплексом антиоксидантов для здорового сияния лица
Nutritious Super-Pomegranate Желе для сияния кожи вокруг глаз
Advanced Night Repair восстанавливающий комплекс
Advanced Night Repair Интенсивный восстанавливающий концентрат
Advanced Night Repair Eye Усиленный восстанавливающий комплекс для кожи вокруг глаз
Night Repair Eye Matrix Восстанавливающий концентрат для кожи области вокруг глаз
RE-NUTRIV ULTIMATE DIAMOND моделирующий восстанавливающий эликсир
RE-NUTRIV ULTIMATE DIAMOND Преображающий энергетический крем
Интенсивно омолаживающий концентрат (сыворотка) RE-NUTRIV ULTIMATE LIFT REGENERATING YOUTH
Resilience Multi-Effect ночной крем
Stress Relief Маска для кожи вокруг глаз, снимающая стресс
Perfectionist Pro Филлер для быстрого заполнения морщин
Revitalizing Supreme+ Глобальный крем для сохранения молодости кожи, обогащенный фитоклетками
Revitalizing Supreme+ бальзам вокруг глаз
Revitalizing Supreme+ Эксфолиант глобального действия для сохранения молодости кожи
Revitalizing Supreme+ Бодрящий бальзам для кожи
Revitalizing Supreme Универсальная маска для сохранения молодости кожи
Idealist Сыворотка, сужающая поры
Pure Color Envy Восстанавливающий эликсир для губ
Perfectly Clean Освежающий балансирующий скраб

С тех пор, как я впервые разобрала составы косметики Estee Lauder, прошло более 5 лет и, конечно, компания почти полностью изменила свой ассортимент.

Канули в лету средства для жирной кожи и от пигментных пятен, солнцезащитные средства. Зато появилось 100500 новых омолаживающих кремов, сывороток — все «глобального омоложения», с лифтинг-эффектом и от морщин.

Вообщем, пластические хирурги нервно курят в сторонке! 🙂

Увы, составы новых средств очень похожи между собой, многие средства упакованы в красивые баночки, которые, безусловно, украсят ваш косметический шкафчик. Но активность ингредиентов косметики теряется и как-то не хочется платить высокую цена лишь за форму упаковки.

Поэтому я бы и рада была бы поставить оценку «отлично», но то баночка мешает, то нереальные рекламные обещания. А уж покупать или нет такие средства — решать вам.

Что влияет на стоимость косметики Почему банка крема может стоить как смартфон и что об этом думают эксперты

Не секрет, что стоимость косметических средств в магазине иногда может кусаться. Среднестатистическая американка за всю жизнь только на макияж тратит около 15 тысяч долларов — и это не считая кремов, тоников и средств для умывания. В России цифры скромнее, но и они ежегодно растут: некоторые сегменты рынка (в первую очередь уход за лицом и волосами) прибавляют по 30 % в год. На это влияет множество факторов: и кризис (в такие моменты покупательницы предпочитают порадовать себя помадой за 300, а не джинсами за 3 тысячи), и рост популярности бьюти-блогов, и внезапный роман покупателей с тканевыми масками и яркими окрашиваниями.

Стоимость тех же тканевых масок при этом может различаться в десятки раз: у бюджетного корейского бренда A’Pieu это средство продается за понятные 99 рублей, у гиганта Estée Lauder стоит внушительные 1 650. И вот откуда берется эта разница.

Увлажняющий крем для лица и шеи La Prairie White Caviar

45 070 рублей

Концентрированная восстанавливающая маска для глаз в патчах Estée Lauder Advanced Night Repair

5 390 рублей

Оживляющая сыворотка для лица Bakel

9 900 рублей

По оценке Quartz, 15 % от стоимости любого средства составляют ингредиенты. Сюда входят: закупаемое сырье, стоимость собственных разработок, добыча и очистка воды (она может быть ледниковой, цветочной или термальной — цена при этом будет расти). Один и тот же компонент при этом можно обработать по-разному. Так порошки либо дробят, либо пропускают через струйную мельницу. Второй метод дает более качественный результат — можете быть уверены, что это учтут при рисовании ценника.

Как правило, крупные компании располагают собственными лабораториями, где идут многолетние исследования, и получают самые дорогие и технологичные ингредиенты. Чем дольше марка работает над средством, тем больше будет стоить результат ее трудов. Такие производства есть у всех гигантов: L’Oréal, Guerlain, Estée Lauder, Amore Pacific, Shiseido. Бренды поменьше редко могут себе позволить собственную лабораторию, поэтому вступают в сотрудничество с учеными и исследовательскими институтами. Результаты таких коллабораций менее экзотичны, но не менее эффективны: да, небольшое производство не будет возить органическое сырье из Австралии во французскую лабораторию, но местные продукты изучит вдоль и поперек.

Следующим пунктом идет упаковка. Самые простые банки отправляются сразу на полки магазинов, стильные, модные и заковыристые — на дизайнерскую премию Pentawards. Некоторые виды упаковки дороги сами по себе, без учета дизайнерской мысли. Поэтому тональный крем-кушон даже такой марки, как Maybelline, не будет стоить дешевле тысячи рублей — эти ограничения накладывает на производителя технология производства. Безвоздушные помпы, разделенные на части флаконы, дозаторы, которые объединяют разные составы при нажатии — такими решениями принято гордиться и писать о них в пресс-релизах и на коробках самыми большими буквами.

Последняя (но не по значению) статья расходов — это маркетинг. И она способна раздуваться до размеров Евразии. Сюда относятся бренд-амбассадоры, место на полке мультибрендового магазина и оформление корнеров, реклама на улицах и по телевизору, пиар-поддержка и многое, многое другое. Марка может сэкономить на некоторых статьях расходов, но оставить цену на уровне, сравнимом с конкурентами: таким образом она обозначает целевую аудиторию. Недорогие средства рассчитаны на школьников и студентов, средняя ценовая категория — на молодых специалистов, а самые дорогие продукты — на богатых и успешных покупателей и покупательниц. При этом расходы на разработку и упаковку во всех категориях могут быть равны (или нет).

Концентрат La Mer Grande

52 000 рублей

Ночной двухфазный пилинг-концентрат Lancôme Absolue Precious Cells Rose Drop

8 600 рублей

Регенерирующий крем против морщин Clarins Extra-Firming Nuit

6 800 рублей

Отличается и время, которое уходит на путь от идеи и ящика сырья до постановки средства на полку. У простой и понятной помады на этот процесс уходит один-два года, а вот премиальный антивозрастной крем вполне могут разрабатывать 15–20 лет. И вы, понятное дело, за это заплатите.

Татьяна Бронер

Чтобы создавать эффективные формулы, Caudalie много инвестирует в научные разработки. С 1995 года мы запатентовали пять молекул, которые работают с различными проблемами кожи. Одним из главных открытий стала молекула ресвератрола (антиоксиданта, получаемого из побегов виноградной лозы. — Прим. ред.) в 2004 году. Оно внесло неоценимый вклад не только в развитие косметологии, но и всей медицины в целом. Профессор Медицинского университета Гарварда Дэвид Синклер получил множество научных наград за открытие этого компонента. Также мы используем воду, проходящую специальные экосистемы очистки, а упаковка продуктов полностью поддается переработке — для нее мы используем растительный пластик, дерево и переработанную бумагу.

Ирина Ваваева

эксперт по уходу Lancôme

В 1973 году специально для Lancôme эксперт в гибридизации Марьяник Бушо вывела особый сорт розы. Процесс селекции длился семь лет, за это время было скрещено около 20 тысяч разных сортов роз. Роза Lancôme до сих пор выращивают для продуктов бренда в районе Шато-де-Ла-Луар. Новый сорт отличался невероятной жизнестойкостью, и ученые семь лет вели исследования, чтобы найти применение нативных клеток этого растения в косметических средствах. В результате процесса под названием фермогенезис им удалось вырастить их в лабораторных условиях научно-исследовательского центра в Туре. Сам процесс очень трудоемкий, занимает около шести месяцев и постоянно контролируется экспертами. Одновременно на частных плантациях на юге Франции выращивают розу «сентифолия» — ее сбор проходит вручную, один раз в год в мае, на рассвете до восхода солнца (это позволяет сохранить качество лепестков). Сразу после этого сырье поступает на фабрики, где их превращают в экстракты и эфирные масла. Используя полученные молекулы разных сортов роз, ученые переходят к разработке формулы, которая объединит силу экстрактов с ароматом и текстурой продукта для полного обновления кожи: регенерации, защиты от старения и красивого цвета лица.

Сунгхо Ким

технолог марки Blithe, Корея

Миф о том, что дорогие и дешевые средства отличаются друг от друга только упаковкой и количеством вложенных в рекламу денег, очень живуч. На самом деле это не так — такие марки быстро теряют доверие покупателей и уходят с рынка. Добросовестные средства действительно работают: ни одно из них не разгладит глубокие морщины и не вернет на место овал лица, но хорошей косметике вполне под силу справиться с пигментацией и акне, выровнять тон кожи и сделать ее здоровой и увлажненной. Чтобы создать такое средство, производитель должен открыть свою лабораторию и потратить годы и кучу денег на научные разработки (или купить патент у независимой лаборатории). Понадобятся качественные ингредиенты и вспомогательные компоненты, которые сделают их эффективными и безопасными. Упаковка должна быть такой, чтобы средство работало даже после вскрытия и контакта с кислородом. Все это стоит серьезных денег. Возьмем сыворотку с витамином С — она может стоить 500 или 5 тысяч рублей. Разница не в концентрации — дело в том, что витамин С крайне нестабилен, и его надо привести в стабильную форму, подобрать формулу вспомогательных ингредиентов, которые сохранят эффективность этого компонента. Потребуется специальная упаковка из темного стекла. При конечной цене в 500 рублей такие траты будет очень сложно окупить. Для растительных компонентов значение будет играть уровень очистки сырья, сложность его добычи и особенно затраты на собственные плантации. С другой стороны, индустрия красоты очень активно развивается, и многие технологии сейчас автоматизированы. Это делает процесс заметно дешевле.

Инна Никитина

совладелица московской марки косметики для ежедневного ухода Honey Bunny

На цену продукта влияет, прежде всего, стоимость его разработки. На втором месте находятся такие факторы, как стоимость ингредиентов, упаковки и производства. А затем уже идут реклама и доставка. Если сравнивать стоимость производства за границей и в России, то, конечно, сама работа у нас стоит дешевле: зарплаты здесь ниже, а курс рубля к доллару и евро сейчас играет на руку российскому производителю. Дальше все зависит от того, что производитель кладет в косметику, во что упаковывает и как продает. Что касается нашей московской марки Honey Bunny, мы используем только ингредиенты из США и Европы, но за счет российского производства можем себе позволить более низкие цены по сравнению с западными аналогами. Проблема в том, что сравнимые по качеству западные марки часто стоят дороже, поэтому воспринимаются как более качественные. Даже магазины продают их старательнее, так как эти бренды приносят больше выгоды. И тут уже все зависит от клиентов и от того, как они выбирают косметику на каждый день.